□結婚楊朝清 武漢學生
  2014年第一期“新聞聯播”引發了網友熱烈討論,這檔一向被譽為央視最嚴肅的節目在結尾時玩起了“浪漫”。元旦當晚的新聞聯播,在最後播放了一段全國各地新年日出房屋貸款景象的風光片,主播康輝的畫外音適時響起:“朋友們都在說,2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”
  不論是主播面孔的“小清新”,還是新增連線直播和在線評論,抑或是“愛你一生一世”的賣萌結尾,一向以“嚴肅、正統、權威”形象示人的新聞聯播,正悄然發生著變化。新聞聯播賣萌之所以引發廣泛關註,根源於觀眾對節目創新的需求———即使是化療副作用細節上小小的變革,也能觸動觀眾渴望創新的敏感神經。
  在眼球效應時代,如何吸引觀眾的註意力,成為一個現實考題。轉型的挑戰,創新的壓力,考驗著每一個媒體從業者。與模式化、刻板化的新聞播報相比,“賣萌”讓觀眾看到了新聞主播的另一面:他們不僅有專業技能,也有公共情懷;他們不是一個空洞的符號和抽象的標簽,而是也有感情的實實在在的普ARMANI通人。
  真誠的態度、真實的力量是藝術的第一要義,只有感動自己才能感動觀眾,只有自己相信才能說服觀眾。“愛你一生一世”的賣萌結尾,有助於縮短新聞聯播與受眾的距離感和隔閡G2000感,增強電視節目的親和力,提升節目社會認同。
  新聞聯播賣萌的背後,是觀念的轉變、價值排序的重塑和人文關懷的重振。伴隨著民眾的文化消費需求從單一化向多元化轉型,電視節目創作也必須打破成規。如果電視節目創作依然在陳詞濫調中打轉,依然在改革創新中躊躇不前,依然在批評質疑中自說自話,觀眾自然會“用腳投票”,離你而去。
  事實上,不僅是電視節目,報刊上的親和力創新也不時進入公眾視線,譬如“給力”“拼爹”“屌絲”等網絡流行詞彙就先後登上人民日報。正如人民日報社社長張研農所言,“我們深知只有不斷改革創新、始終與時俱進,才能實現價值、起到作用、受到尊重”。從這個角度說,新聞聯播賣萌,既是親和力創新的產物,也是對觀眾利益訴求和情感需要的回應與尊重。  (原標題:新聞聯播“賣萌”消減距離感和隔閡感)
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