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　　□結婚楊朝清 武漢學生
　　2014年第一期“新聞聯播”引發了網友熱烈討論，這檔一向被譽為央視最嚴肅的節目在結尾時玩起了“浪漫”。元旦當晚的新聞聯播，在最後播放了一段全國各地新年日出房屋貸款景象的風光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”
　　不論是主播面孔的“小清新”，還是新增連線直播和在線評論，抑或是“愛你一生一世”的賣萌結尾，一向以“嚴肅、正統、權威”形象示人的新聞聯播，正悄然發生著變化。新聞聯播賣萌之所以引發廣泛關註，根源於觀眾對節目創新的需求———即使是化療副作用細節上小小的變革，也能觸動觀眾渴望創新的敏感神經。
　　在眼球效應時代，如何吸引觀眾的註意力，成為一個現實考題。轉型的挑戰，創新的壓力，考驗著每一個媒體從業者。與模式化、刻板化的新聞播報相比，“賣萌”讓觀眾看到了新聞主播的另一面：他們不僅有專業技能，也有公共情懷；他們不是一個空洞的符號和抽象的標簽，而是也有感情的實實在在的普ARMANI通人。
　　真誠的態度、真實的力量是藝術的第一要義，只有感動自己才能感動觀眾，只有自己相信才能說服觀眾。“愛你一生一世”的賣萌結尾，有助於縮短新聞聯播與受眾的距離感和隔閡G2000感，增強電視節目的親和力，提升節目社會認同。
　　新聞聯播賣萌的背後，是觀念的轉變、價值排序的重塑和人文關懷的重振。伴隨著民眾的文化消費需求從單一化向多元化轉型，電視節目創作也必須打破成規。如果電視節目創作依然在陳詞濫調中打轉，依然在改革創新中躊躇不前，依然在批評質疑中自說自話，觀眾自然會“用腳投票”，離你而去。
　　事實上，不僅是電視節目，報刊上的親和力創新也不時進入公眾視線，譬如“給力”“拼爹”“屌絲”等網絡流行詞彙就先後登上人民日報。正如人民日報社社長張研農所言，“我們深知只有不斷改革創新、始終與時俱進，才能實現價值、起到作用、受到尊重”。從這個角度說，新聞聯播賣萌，既是親和力創新的產物，也是對觀眾利益訴求和情感需要的回應與尊重。　　（原標題：新聞聯播“賣萌”消減距離感和隔閡感）